
За счет рекламы. Пока имелось только несколько фактов в использовании Windows 10 как рекламную платформу. Сначала это была реклама мультфильма "Миньоны", не так давно вышедшего в кинотеатрах, а теперь реклама игры Rise of the Tomb Raider. Судя по всему, список рекламных материалов постоянно будет расти.

Пока что, реклама имеет добровольный характер. Вы задаетесь вопросом "Как выключить рекламу на экране блокировки?". Отвечаем - Заходите в Настройки/Персонализация/Блокировка экрана, снимаете отместку с пункта «Получать интересные факты, советы, рекомендации и многое другое на экране блокировки». Ко всему прочему, если у вас стоят сторонние программы, которые, допустим, берут изображения из Bing, то вы обязательно будете видеть рекламу на экране блокировки.
Не хочется думать об этом, но вполне возможно, что компания Microsoft будет чаще использовать свои возможности таким образом. А способы отказа будут ужесточаться. Но это всего лишь домыслы. Время покажет.